Хотите более быстрый . Aспособ понять, как работает ваша кампания Google Ads? Узнайте с помощью бесплатного мгновенного аудита >
Независимо от того, что
я нахожу в. A разделе «Цели конверсии», я также Список рассылки b2b провожу выборочную проверку, чтобы узнать, используются ли в каких. A-либо кампаниях специфические цели, то есть они не следуют целям. A аккаунта по умолчанию, а вместо этого полагаются на индивидуальные настройки для этой кампании.
Чтобы проверить это, перейдите в настройки кампании и в разделе «Цели конверсии» посмотрите, указано ли «По умолчанию для учетной записи» или «Специально для кампании». В зависимости от того, что вы там найдете, вам может потребоваться вернуться в менеджер целей конверсии и убедиться, что все конверсии отслеживаются правильно.
Стратегии торгов
Теперь, когда мы понимаем, каковы цели аккаунта и/или кампаний, как стратегии назначения ставок соотносятся с этими приоритетами.
В Google Ads существует довольно много различных стратегий назначения ставок, и у каждой из них есть свой вариант использования. Задача аудита аккаунта заключается в том, чтобы определить, помогают ли используемые стратегии назначения ставок кампаниям или вредят им.
Это был бы слишком длинный
пост, если бы я подробно описывал каждую стратегию ставок. На самом деле я уже изложил здесь, что я считаю их плюсами и минусами . Вот о чем вам следует подумать при оценке стратегии ставок в Google Ads:
- Реалистичные ожидания: Первое, что я делаю, когда смотрю на стратегии ставок, — это смотрю, есть ли у людей реалистичные представления о том, чего они могут достичь. Очень редко аккаунт может достичь 900% ROAS в кампании, не связанной с поиском бренда. Поэтому, если я вижу это как настройку, я собираюсь посмотреть немного внимательнее, чтобы увидеть, работает ли она на самом деле или происходит что-то еще. Более того, многие люди приходят к нам с запросом на аудит и говорят, что не получают объем для своих кампаний, только чтобы узнать, что у них установлен нереалистично низкий TCPA. Когда Google не может добиться успеха на уровнях, которые вы предоставляете, он ограничивает обслуживание рекламы и сокращает показы, пока не прекратит показ рекламы вообще. Реалистичные ожидания не только хороши для фактической настройки ожиданий относительно вашей потенциальной производительности, они также помогают вам получить максимальную отдачу от алгоритмов интеллектуальных ставок.
- Соответствие цели конверсии: соответствует ли стратегия ставок заявленным целям? Например, если ваша основная цель в кампании — ROAS, но вы используете ставки Target Impression Share, вы можете оценить этот выбор. Это не значит, что он не сработает, но если производительность снижается, эта стратегия ставок не предназначена для того, чтобы вернуть вас на путь, где вы хотите быть.
- Объем конверсии: К сожалению, тем, у кого объем больше, всегда будет проще использовать машинное обучение, связанное с автоматизированным назначением ставок. Просто платформе нужно больше узнать и сделать выводы. Если ваша цель конверсии не заключается в получении по крайней мере 30 конверсий за 30 дней, вам, возможно, стоит пересмотреть и придумать гибридную стратегию конверсии, перейти к действию немного выше по воронке или, возможно, даже попробовать ручной подход.
Настройки бюджета
Наконец, я проверяю настройки b2c Факс бюджета. С помощью Google Ads вы можете установить ежедневный или пожизненный бюджет на уровне кампании, или вы можете сгруппировать кампании вместе, используя общий бюджет для всех кампаний. В зависимости от целей аккаунта один вариант может быть лучше другого. Вот что я ищу при анализе бюджетов Google Ads :
- Достаточно ли бюджета для поддержки количества кампаний, активных в аккаунте? Следует ли объединять кампании или использовать общий бюджет?
- Достаточно ли бюджета выделяется на отдельные кампании для достижения поставленных целей?
- Соответствует ли распределение бюджета по кампаниям эффективности? То есть, имеют ли кампании с более высокой эффективностью больший бюджет, а кампании с низкой эффективностью — меньший?
- Существуют ли кампании с ограниченным бюджетом, которые необходимо увеличить для повышения эффективности?
2. Пересмотрите структуру своей кампании.
При рассмотрении структуры кампании я не ищу, как именно я бы настроил кампанию. Я уже много лет говорю, что если настройка кампании не имеет фундаментальных недостатков, то лучшей структурой обычно является та, которая лучше всего подходит вам. Это, вероятно, было более важным в те времена, когда шли большие дебаты между сегментированными кампаниями по типу соответствия и стратегией Alpha/Beta и тематической настройкой, но до сих пор нет «правильного» способа настроить кампанию. Вот на что я стараюсь обращать внимание:
- Как сегментированы кампании? Брендовые и небрендовые? Продукт или услуга? Тип клиента? Имеют ли эти разбивки логический смысл или есть лучший способ их организации, который мог бы работать лучше?
- В рамках кампании все ключевые слова объединены в одну группу объявлений или разбиты на более подробные логические сегменты? Есть ли темы в группах объявлений?
- Имеют ли ключевые слова, найденные в группе объявлений, смысл с учетом общей структуры предыдущих уровней?
На данном этапе я просто пытаюсь убедиться, что аккаунт настроен таким образом, чтобы у него был шанс на успех.
Мне также может быть полезно рассказать о некоторых распространенных тревожных сигналах, которые я вижу в структуре кампании, хотя я уже упоминал о них выше:
