- Все ключевые слова находятся в одной группе объявлений с широким спектром тем. Это не обязательно является препятствием, если все ключевые слова в любом случае будут перенаправлять пользователей на одну и ту же целевую страницу, но если 1) ключевые слова должны отправлять пользователей на разные целевые страницы или 2) переходить на одну и ту же страницу и работать совершенно по-разному, то это не идеальная настройка.
- Ключевые слова бренда и не бренда в одних и тех же группах объявлений или кампаниях. Опять же, это не является решающим фактором, но ключевые слова бренда и не бренда, как правило, имеют большой разрыв в эффективности, поэтому почти всегда полезно сегментировать их в отдельные кампании.
- С другой стороны, в некоторых аккаунтах так много групп объявлений, разбитых для поддержки постоянно растущего списка ключевых слов, что это немного неуправляемо. Если бы у меня был выбор, ни одна кампания больше не имела бы более 30 групп объявлений, но это очень грубое правило. Не приходите ко мне, если у вас их больше, и это работает. Просто я бы сказал, что большинству аккаунтов не нужно больше групп объявлений в одной кампании. Вероятно, их можно было бы сегментировать дальше для большего контроля с помощью настроек на уровне кампании.
В целом, самое главное
что вы ищете в структуре Исполнительный список уровня c кампании, — это либо чрезмерная, либо недостаточная сегментация. Любое из этих двух может привести к тому, что вы не увидите наилучшей производительности от своего аккаунта, не используя нюансы производительности или пытаясь получить так много преимуществ, что данных для поддержки машинного обучения будет недостаточно.
Ваш аккаунт Google Ads настроен на успех? Загрузите сейчас >> Последнее руководство по структуре аккаунта Google Ads, которое вам когда-либо понадобится
3. Мы немного говорили о ключевых
словах в последнем разделе, но в основном об их размещении. Теперь я хочу немного поговорить о фактическом выборе ключевых слов и используемых типах соответствия .
Использование ключевых слов
Какие ключевые слова используются в аккаунте? Действительно ли они имеют смысл для того, что продается или предлагается? Вы удивитесь, но чаще всего самая большая ошибка, которую я вижу с ключевыми словами, заключается в том, что кажется, будто кто-то пытается стать слишком умным и включить слишком много вещей. Даже вещи, которые связаны только косвенно, добавляются в качестве ключевых слов, и они приводят к запросам, которые не имеют никакого смысла.
Лучше всего начать со здравого смысла. Посмотрите на веб-сайт аккаунта, аудит которого вы проводите. Соответствуют ли ключевые слова в аккаунте содержанию, размещенному на веб-сайте, или нет?
После того, как вы прошли этот шаг, следующее, что я хотел бы сделать, это убедиться, что основные основы охвачены. Зайдите в Планировщик ключевых слов и начните с быстрого поиска основных терминов в аккаунте. Что отображается как расширенные вариации и есть ли они уже в аккаунте или нет? На изображении выше вы можете видеть, что некоторые термины для этой компании уже есть в аккаунте, но есть и другие, которые мы могли бы попробовать добавить, если они релевантны.
Мне нравится делать еще один шаг
вперед, а затем добавлять b2c Факс веб-сайт, чтобы увидеть, какие типы ключевых слов Google предлагает просто по содержанию на сайте. Вы можете выбрать поиск терминов на определенной странице или на всем веб-сайте, как вы можете видеть выше. Если у компании есть только несколько предложений, может иметь смысл использовать весь сайт, но если у них много различных категорий продуктов или услуг, вы можете захотеть просмотреть каждую страницу по отдельности и получить надежный список терминов.
Для использования ключевых слов ваша главная цель — убедиться, что термины в аккаунте соответствуют тому, чем на самом деле занимается бизнес. Вы будете удивлены тем, с чем столкнетесь, особенно сейчас, когда Google иногда добавляет ключевые слова в аккаунты без ведома людей, но это тема для следующего раздела.
Типы соответствия
После ключевых слов пришло время рассмотреть используемые типы соответствия. Используют ли они точное, фазовое и широкое соответствие? Только несколько из них? Только один? Какой именно?
Как и во многих других вопросах в этой статье, не существует правильного или неправильного подхода к типам соответствия, но они, как правило, имеют очень разную эффективность.
Ваша главная цель — понять, какие типы соответствия используются, и увидеть, достигают ли они целей, которых пытается достичь менеджер.
С точными и фразовыми терминами
обычно люди переходят к более конкретным терминам и хотят иметь больше контроля над полученными запросами. Проверьте отчет по поисковым терминам в разделе «Отчеты и аналитика». Они попадают в эти запросы или проникают другие нерелевантные поиски? Есть ли какие-либо новые ключевые слова, которые вы там видите, и которые им стоит добавить в качестве новых ключевых слов?
