Каждый проводит аудит по-разному, и каждый аккаунт требует особых обстоятельств, но есть некоторые важные вещи, которые вы должны знать, рассматривая практически любую кампанию Google Ads или набор кампаний Search в аккаунте. В этой статье я хочу обсудить эти факторы и помочь вам убедиться, что вы делаете все возможное с помощью поисковой рекламы.
Содержание
- Согласуйте свои Список стран по электронной почте настройки с вашими целями
- Пересмотрите структуру вашей кампании
- Проверьте стратегию ключевых слов
- Погрузитесь в стратегию создания рекламного текста
- Отслеживайте долгосрочные тенденции производительности
- Посмотрите историю изменений
6 шагов для проведения аудита Google Ads
Выполните следующие действия, чтобы провести аудит своего аккаунта и убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих поисковых кампаний.
1. Приведите свои настройки в соответствие со своими целями
Я всегда начинаю аудит Google Ads с самого высокого уровня — с настроек, используемых для аккаунта и кампаний, чтобы убедиться, что они соответствуют заявленным целям.
Отслеживание конверсий
Являются ли действия по конверсии, приписываемые Как провести аудит очень Автор: кампаниям, правильными? Обычно я начинаю с просмотра разбивки действий по конверсии для недавней истории аккаунта.
В разделе «Сегмент» наведите курсор на пункт «Конверсии», затем выберите действие «Конверсия».
Затем вы увидите строку
под каждой кампанией со всеми действиями b2c Факс конверсии, которые были отслежены в этой кампании за выбранный вами период времени. Соответствуют ли они тому, чего вы пытаетесь достичь с помощью Google Ads? Если нет, то, вероятно, нам предстоит еще много работы.
Следует отметить, что даже если в этом представлении с этими кампаниями не связано действие-конверсия, это не означает, что они не способны их генерировать.
Предположим, что эти кампании также должны были генерировать телефонные звонки , но в этом первом представлении мы этого не видим.
Чтобы проверить это и любые другие действия по конверсии, нам нужно перейти в раздел «Цели», нажать «Конверсии», а затем перейти в раздел «Сводка».
Попав на эту страницу, мы увидим множество различных настроек для отслеживания конверсий.
Я не буду тратить время на т
о, как работает отслеживание конверсий в Google Ads. Вы можете узнать больше об этом здесь . Вместо этого давайте сосредоточимся на том, что все это означает в аудите:
- Цели на уровне учетной записи: Что является приоритетным в учетной записи? Какие действия находятся в центре внимания? Чего мы пытаемся достичь с помощью этой настройки учетной записи по умолчанию?
- Первичные и вторичные действия конверсии: какие действия устанавливаются как первичные и используются как конверсии, а также включены в торги? Какие действия устанавливаются как вторичные и используются только для многоуровневых аналитических данных? Настроены ли они так, как должны быть, на основе того, что вы знаете об аккаунте и его целях?
- Статус: Есть ли какие-либо действия по конверсии, особенно основные действия, сломанные или не имеющие недавних конверсий? Можно ли сделать вывод, что отслеживание настроено и работает правильно или что-то нужно исправить?
