El curso “Product Marketing Manager” de Yandex Praktikum está diseñado para profesionales del
marketing que quieran especializarse en marketing de productos. El programa está diseñado para 5
meses y cubre todo el ciclo de promoción del producto: desde la formación de una propuesta de venta única (PVU) hasta la ampliación del producto. El curso incluye investigación de mercados, trabajo con análisis y desarrollo de una estrategia de lanzamiento de producto.
¿Para quién es este curso?
- Profesionales del marketing de otros ámbitos: para aquellos que quieran profundizar sus conocimientos en marketing de productos.
- Gestores de tráfico y especialistas en áreas afines: para profesionales que quieran ampliar sus competencias y probarse en un nuevo rol.
- Gerentes de Producto: Para profesionales que desean comprender mejor el lado de marketing de un producto.
¿Que aprenderás?
- Investigar y analizar: realizar investigaciones y experimentos de mercado, estudiar la audiencia, el producto y los competidores.
- Tome decisiones basadas en datos: configure análisis, evalúe la demanda de un producto y la viabilidad de su lanzamiento.
- Lanzar y mejorar productos: crear embudos de ventas, formular hipótesis para mejorar productos y escenarios para cambiar métricas.
- Trabajar en equipo: interactuar con clientes, administradores de tráfico, desarrolladores y especialistas de equipos relacionados.
Herramientas y técnicas clave
- Herramientas analíticas: Yandex Metrica, Google Analytics, Roistat, Comagic.
- Herramientas de datos: Google Sheets, Excel.
- Métodos de investigación: Desarrollo del cliente, CJM (Customer Journey Map), SMART, FODA.
- Herramientas para crear y probar MVP: Figma, Miro, Tilda.
Programa del curso
- Introducción al marketing de producto: base de datos específica por industria características de la profesión, el papel del PMM, ciclo de vida del producto, mercado laboral.
- Investigación de productos y mercados: métodos de investigación, análisis de mercados y competidores, análisis de tendencias de mercado.
- Gestión económica de productos: Consejos de mejores prácticas precios, modelos financieros, control presupuestario.
- Creación de una propuesta de valor y pruebas de demanda: segmentación de público objetivo, propuesta de valor, Customer Journey Map, MVP.
- Estrategia de marketing: desarrollo de estrategia, Go-to-Market, creación de una campaña publicitaria.
- Análisis: seguimiento de métricas Directorio de empresas de Bélgica clave, recopilación y análisis de datos.
- Realización de experimentos: hipótesis de marketing, parámetros y métodos, realización de un experimento.
